Compétences en Référencement
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples des compétences que mes expériences et mes études m'ont permis de maîtriser — des compétences professionnelles aux qualités personnelles, en passant par les outils que je maîtrise.
Quelles tâches de référencement puis-je prendre en main ?
SEO Technique
Ce que l'on ne voit pas est bien souvent le plus important ! Optimisation du crawl, redirections, Sitemaps XML et plus encore : je peux à la fois auditer des sites, mais aussi mettre en place des optimisations techniques. L'impact est bien souvent énorme, qu'il s'agisse de réduire le temps de chargement des pages ou d'optimiser l'architecture d'un site pour améliorer le passage des crawlers sur les pages les plus importantes.
SEA - Référencement Payant
J'ai une grande expérience, à la fois dans la création, l'optimisation et la gestion de campagnes pour la recherche, le display ou le shopping sur Google Ads, Bing Ads et Yahoo, ainsi que des campagnes sur Facebook Ads. Bien que les campagnes n'étaient plus une tâche aussi importante sur mon dernier poste, j'ai pu gérer des campagnes avec un budget annuel de plus d'un million de dollars, et obtenu un ROAS de plus de 200 % sur le marché du luxe.
Tracking
Adepte autodidacte de Google Tag Manager, j'ai commencé comme nombre d'entre nous par créer de simples balises et je suis maintenant capable et créer et mettre en place des stratégies de tracking extrêmement poussées. Suivi Google Analytics, e-commerce, Pixels Facebook, Floodlight pour Doubleclick et plus encore : j'ai une véritable expertise du tracking, me permettant d'anticiper les besoins et de créer des stratégies de tracking qui permettent d'obtenir des données à la fois complètes et facile à analyser.
Analyse de Données & Création de Rapports
Ma compréhension avancée des données de trafic et ma maîtrise des outils statistiques me permettent de créer des dashboards poussés, permettant une analyse précise. Il est important de savoir adapter les données et la présentation aux besoins spécifiques de chaque client ainsi qu'a son niveau de connaissances techniques. Il est, à mon avis, indispensable que les rapports statistiques soient à la fois efficaces, mais aussi esthétiques afin de favoriser l'analyse rapide des KPIs les plus importants.
SEO "On-Page"
Avec les petits comme les plus gros clients, les améliorations du référencement "on page" peut s'avérer compliqué. Du choix des mots clés les plus adaptés à l'optimisation de la structure des pages, en passant par la mise en place des meta données, le tout en gardant à l'esprit les best practices en termes d'UX - toutes ces étapes me permettent de créer une interface optimale à la fois pour les visiteurs et les bots des moteurs de recherche.
SEO "Off-Page"
La popularité, c'est la clé ! Des partenariats aux articles sponsorisés, sans oublier les liens contextualisés, j'ai une bonne expérience en link-building. Bien que Google garde les secrets de son Page Rank, j'ai une excellente connaissance des métriques utilisées par les principaux outils afin d'analyser la qualité des backlinks : Authority Score, Trust et Citation Flow, Domain et URL Rating...
Rédaction de contenus
Qu'il s'agisse d'un article de blog de plus de 1 000 mots sur un sujet très précise ou une petite introduction orientée marketing pour une landing page temporaire, j'ai déjà eu l'occasion d'écrire des centaines de textes ! Le plus important est de garder à l'esprit la cible du contenu, ainsi que le champ sémantique et les éventuelles restrictions techniques. Je suis capable de gérer aussi bien la simple rédaction d'un article que la stratégie éditoriale d'un site, ou encore la mise en place d'un cocon sémantique.
SEO Local
De Google My Business à l'optimisation des landing pages, le référencement local est de plus en plus important (merci Pigeon ;) ). Je peux vous aider à atteindre vos clients à l'endroit où ils ont le plus de valeur, et à mesurer les résultats de ce canal extrêmement important.
Migration et Refontes de Sites
Lors de mes précédentes expériences, j'ai eu l'occasion de participer et de gérer la partie référencement naturel de plusieurs migrations de sites, allant de simples refontes visuelles à des remaniements totaux, aussi bien au niveau de la technique que de l'esthétique. Garder le SEO au premier rang lors des différentes étapes du projet est indispensable pour une migration réussie !
A/B Testing
De plus en plus, le référencement et le marketing se rejoignent. J'ai ainsi eu l'occasion de participer et de proposer des Tests A/B, en utilisant différents outils comme Beampulse, Google Optimize ou encore Crazy Egg. Des modifications d'UX pour améliorer le taux de conversion au fait de proposer des contenus totalement différents sur une même page, ces tests ont ensuite donné lieu à une analyse poussée des résultats afin de mettre en plus la meilleure version possible, ce qui dans certains cas a permis d'augmenter les taux de conversion par plus de 75%
Et plus encore !
Les compétences techniques et l'expérience pratique sont des choses extrêmement importantes, mais je peux vous apporter plus que cela ! Découvrez ci-après d'autres de mes compétences qui permettent d'améliorer le quotidien et pourront vous apporter un plus !
Expérience Internationale
J'ai eu l'occasion de travailler à la fois dans des environnements internationaux en Europe (en France et en Espagne) et aux États-Unis, mais également de collaborer avec bon nombre de clients dans le monde entier. Des US au Royaume-Uni, en passant par la Chine, le Japon ou encore l'Australie : je sais m'adapter et créer des stratégies et des axes de communication en prenant en compte les besoins culturels spécifiques de chaque pays. Je suis ouverte d'esprit et adore découvrir de nouveaux marchés, me rendant particulièrement efficace dans les environnements internationaux.
Maîtrise des Outils
J'ai utilisé beaucoup d'outils SEO dans mes postes précédents, des crawlers comme Screaming Frog à l'outil le plus basique et pourtant le plus utile pour tout bon référenceur : Excel. De par ma personnalité et mon affinité avec la technologie, je prends en main les nouveaux outils très rapidement, et ce dans le but d'en tirer les meilleurs résultats possibles.
Langues et Langages
Je suis bilingue français et anglais, que je parle et écris couramment, mais vous serez peut-être plus intéressés par ma connaissance des langages de programmation. J'ai de bonnes connaissances en HTML/CSS, Javascript et Php/MySQL qui me permettent de mettre en place de nombreuses optimisations SEO, de créer des scripts qui permettent de gagner du temps au quotidien, mais aussi d'améliorer ma communication avec les équipes de développement. Je suis aussi une adepte des Regex - c'est LE truc dont je me sers pour gagner du temps !
Réactivité
Plus que tout, je dirai que je suis une personne ingénieuse, et qui sait trouver des solutions efficaces à chaque nouveau problème auquel je fais face - et sans stress ! Je sais utiliser mon expérience, mes connaissances et les compétences que j'ai acquises pour améliorer l'efficacité des tâches quotidiennes, améliorer l'organisation globale et les process.
Management
J'ai une expérience réelle, à la fois de gestion de projet et de gestion d'équipe. Mon précédent poste incluait le management d'une équipe de 7 référenceurs, pros du webmarketing et autres digital analysts. J'ai un très bon sens de l'organisation et des priorités qui me permet de prendre rapidement des décisions, et de très bonnes relations interpersonnelles qui me permettent de gérer même les situations tendues à l'intérieur d'une équipe.
Et qu'en est-il des outils SEO ?
Vous trouverez ci-dessous les outils que je maîtrise - ou que j'apprends actuellement à maîtriser !
1.fr
SemRush / Majestic SEO
Beampulse
CrazyEgg
OnCrawl
HTML / CSS
Php / MySQL
Regex
Google Analytics
Google Search Console
Google Data Studio
Google Tag Manager
Google Optimize
Google Ads
Facebook Ads
Adobe Photoshop
